4月7日晚，網易遊戲在北京舉辦了一場或許是中國遊戲史上逼格最高的發佈會。
長177米、寬177米、高30米，青綠與土褐色交織的燈光將北京奧運的標誌性建築“水立方”變身為《我的世界》中最具標誌性的磚形草方塊，引發全場觀眾驚呼，紛紛舉起手機和相機記錄下這個“超級遊戲周邊”的誕生，刷爆了朋友圈。
作為全球化品牌佈局的一環，網易遊戲在去年的5.20遊戲熱愛日公佈了《我的世界》中國版的代理計畫，並於年中在上海舉辦的第十四屆ChinaJoy上租下大面積場地搭建巨型《我的世界》專屬舞臺，包含遊戲體驗、樂高模型展示、真實比例“COS人仔”合影等多個區域，圖元世界的真實投映讓每一位到場的遊戲粉絲激動不已。
與當前國內主流遊戲受眾群體大有不同的是，《我的世界》在中國的粉絲主力軍集中於以“00後”為代表的低齡玩家群體，因此無論是在ChinaJoy的舞臺前，又或是水立方的門欄外，你看到的粉絲大部分都是十歲出頭的小男孩，興奮地蹦蹦跳跳，揮舞著手臂對有關《我的世界》的一切指指點點。
據遊戲工委聯合伽馬資料此前發佈的《2016年移動遊戲產業報告》，00後玩家的數量目前已佔據中國玩家總量近10%的份額，不要看年齡還小，64.6%的00後如今都持有至少一台移動設備，29.1%的00後擁有電腦，能夠敏銳捕捉互聯網及社交平臺上的熱點，甚至有著比大齡玩家更強的口碑傳播傾向，容易對各類遊戲大神與意見領袖產生崇拜感。
《我的世界》、《王者榮耀》與《球球大作戰》構成了當下00後遊戲選擇的三巨頭。新生代玩家對於《夢幻西遊》、《劍俠情緣》與《誅仙》等國產遊戲語境中的經典IP瞭解較少，而更熱衷於能夠將休閒與競技恰當融合進現實社交場景中的遊戲，並將遊戲作為一種課餘的談資與社交方式，通過成為遊戲高手來享受同齡人的崇拜。
去年ChinaJoy上，網易遊戲就請來了多位圈中知名且備受孩子們喜愛的《我的世界》主播助陣，邀請現場玩家走上舞臺聯網組隊開黑；而在不遠處的巨人遊戲展臺，則同時舉辦著《球球大作戰》周年慶塔坦杯精英挑戰賽的決戰，舞臺前人頭攢動，一時將過道擠得水泄不通。
低齡向，休閒+電競等概念遊戲的崛起，為中國遊戲行業帶來了新鮮的血液，也為ChinaJoy帶來了新的機會。在人口紅利趨近枯竭的中國遊戲市場，毫無疑問00後群體尚處於上升潛力極大的紅利期，00後對遊戲大神、意見領袖的追捧，讓電競、直播等業態有了更多的展示機會，在ChinaJoy這個國際舞臺上，《我的世界》與《球球大作戰》等作品讓聚光燈不僅回到了遊戲本身，更點亮了明星玩家和新生代力量，讓他們在舞臺中央閃耀。
2017，ChinaJoy走到了第十五個年頭，網易的《我的世界》內測後將要正式上線，越來越多的遊戲廠商在沙箱、休閒電競等面向00後玩家的新興領域發現了新藍海，在產品運營上越發重視發掘明星玩家作為遊戲的代言人。今年的ChinaJoy會給中國遊戲帶來怎樣的不同？會給ChinaJoy的展示生態帶來怎樣的不同？7月27日，我們共同期待。
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